Рекламный кабинет facebook: как зайти и возможности

Первенство Facebook среди социальных сетей не вызывает сомнения: аудитория сайта насчитывает многомиллионное количество пользователей. И их количество растет с каждым годом. Многие крупные компании и предприниматели оценили сайт как перспективную площадку для продвижения бизнеса и получения более высокой прибыли от своей деятельности. Ключ успеха – в таргетированной рекламе, где применяется метод поиска целевой аудитории с заданными параметрами, определяющими интерес покупателей к рекламируемому товару или услуге. Для этого в социальной сети предусмотрен Ads Manager – рекламный кабинет Facebook.Это специальный инструмент, позволяющий создавать любые рекламные проекты и управлять ими.

Основные возможности Ads Manager

После создания Ads Manager, перед пользователем открываются такие возможности:

• формировать рекламные кампании;
• выставлять нужные настройки таргетинга;
• подбирать под эти настройки целевую пользовательскую аудиторию;
• выбирать и создавать различные форматы и виды рекламных объявлений;
• анализировать их результативность.

Для продвижения рекламы в Facebook, нужно иметь в нем личный аккаунт. Если его нет, то невозможно создать бизнес-аккаунт и Ads Manager. Чтобы инвестировать в рекламные кампании, нужно сделать следующие шаги:

• иметь личный профиль или зарегистрироваться в соцсети;
• зарегистрировать бизнес-аккаунт;
• создать рекламный кабинет;
• предоставить специалисту по рекламе доступ к управлению бизнес-страницей и Ads Manager.

Структура и функционал рекламного кабинета Facebook

В полной версии кабинет включает рабочие вкладки, где можно просматривать статистику посещений, редактировать настройки, просматривать различные параметры, включать дополнительные опции. Вкладок 4:

• обзор аккаунта;
• кампании;
• группы объявлений;
• объявления.

В «Обзоре аккаунта» можно просмотреть общую статистику по запущенной рекламе (возраст потенциальных покупателей, территориальный охват, достигнутые результаты и др.).

Функционал следующих 3-х разделов отражает уровень рекламных кампаний – от общего к более детальному (набор объявлений и единичное объявление). Такое разделение позволяет осуществлять редактирование в каждом из основных сегментов: дублировать объявления или целые группы, а также вносить в них правки. На каждом из этих уровней возможна настройка разных параметров, позволяющая редактировать объявления группами или по отдельности.

Во вкладке «Кампания» отражаются все проводимые кампании. Здесь пользователь выбирает цель своих будущих рекламных объявлений. Фейсбук предлагает 11 целей, к примеру:

• поднимать публикации;
• продвигать страницу (демонстрация лучших постов);
• перенаправлять людей на веб-сайт для повышения конверсии;
• получать лиды для своей компании;
• получать просмотры видео и др.

Для каждой кампании допускается выдвигать единственную цель, а если проектов много, то цели можно задавать различные. В этом же разделе помимо целей формируется бюджет на рекламу, а также возможна настройка сплит-тестирования (сравнительный анализ эффективности разных вариантов рекламы).

Раздел «Группы объявлений» представляет следующий уровень, где определяется целевая аудитория, бюджет объявлений, период и площадки действия, а также другие параметры таргетированной рекламы. Одна группа направлена на один тип аудитории. Поэтому при одной выбранной цели возможен показ для разных аудиторий, чтобы сразу отследить конверсию.   

Преимущества этого раздела рекламного кабинета Фейсбука заключаются в следующем:

• удобно анализировать по разным группам различные цели;
• благодаря установленному бюджету можно контролировать показы;
• для одной и той же целевой аудитории можно давать сразу несколько объявлений;
• для одной группы допустимо устанавливать дополнительные опции.

Следующий уровень – вкладка «Объявления». Именно здесь выбираются тексты, баннеры, их адаптация для различных площадок. Под каждым созданным объявлением имеются кнопки, используя которые можно просматривать статистику, дублировать и вносить изменения в тексты. За Фейсбуком остается право самостоятельно регулировать количество показов, размер текстов и отбирать те объявления, которые дают самые лучшие результаты.